對(duì)于門(mén)窗行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何聚合“碎片化”的受眾,，整合企業(yè)的營(yíng)銷傳播行為,，以形成能夠支撐企業(yè)生存和發(fā)展的市場(chǎng)規(guī)模，成了當(dāng)下門(mén)窗企業(yè)需要積極思考的問(wèn)題,。

     對(duì)于大多數(shù)家居零售終端而言,，不管是單獨(dú)門(mén)窗品牌的專營(yíng)店，還是品牌薈萃的家居賣(mài)場(chǎng),，不管從南到北,，從一、二級(jí)市場(chǎng)到三,、四級(jí)市場(chǎng),，普遍存在的一個(gè)現(xiàn)象就是客流少，來(lái)店的顧客門(mén)可羅雀,。近日走訪各大家居賣(mài)場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)了這一問(wèn)題,，在賣(mài)場(chǎng)可以看出，一些品牌知名度高的門(mén)窗品牌店內(nèi)來(lái)來(lái)往往還會(huì)有一些顧客駐足,、詢問(wèn),，但在一些小品牌店內(nèi)則是冷清。即使在周末,、節(jié)假日,、或廠商大型活動(dòng)的時(shí)候，顧客數(shù)量的增加也是有限,。

     其實(shí),，門(mén)窗行業(yè)自發(fā)展迄今為止，都是顧客關(guān)注度較低的行業(yè),，門(mén)窗受關(guān)注,，一般只在顧客有新房裝修、老房翻新需求時(shí),，才會(huì)光顧家居的終端,。然而在當(dāng)前環(huán)境下,，消費(fèi)者可以面對(duì)的選擇十分多元：外資連鎖賣(mài)場(chǎng)、全國(guó)性門(mén)窗品牌賣(mài)場(chǎng)遍地開(kāi)花,，再加上地方的家居賣(mài)場(chǎng),、各家居品牌獨(dú)立店面的專營(yíng)店星羅棋布，門(mén)窗企業(yè)想要在單一的終端中聚焦一定的消費(fèi)者,，也是相當(dāng)?shù)暮馁M(fèi)心力,。

      在終端如此之多，客流分流和稀少的情況下,，加上消費(fèi)者“碎片化”的存在,，門(mén)窗企業(yè)應(yīng)該如何做才能將這些“碎片化”的消費(fèi)群體聚集起來(lái)?業(yè)內(nèi)人士稱，企業(yè)需要主動(dòng)出擊,。門(mén)窗企業(yè)需要以實(shí)際行動(dòng)來(lái)吸引更多的消費(fèi)群體,，才能為自己延續(xù)更長(zhǎng)久的發(fā)展。這就需要門(mén)窗企業(yè)多方位撒網(wǎng),，不僅需要在營(yíng)銷模式上加以創(chuàng)新,，還需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更加迎合消費(fèi)需求。在掌握市場(chǎng)消費(fèi)需求方向的前提下,，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,，如此才能在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上贏得商機(jī)?！　?/SPAN>